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    首頁 >站長軟文 > 食品酒水軟文 發布于:2019-03-16 15:50:19

    百草味上線“太陽險”,與賞味達人一起過閃光女王節

    作者:小屁孩他媽

      

      如何真正挑起消費者的“共感”情緒,進而與品牌形成有效互動顯然成為了諸多品牌營銷的訴求所在。這不,3·8女神節光臨,又引發了一波兒品牌的互動營銷,各路品牌主各顯大招,企圖贏得女神們的青睞。如今正在酣戰的休閑零食行業亦不例外,紛紛或是促銷“減免贈”,或是推出專場禮盒,又或者使出新玩法吸引消費者。一直擅長營銷的百草味,這次直接蹭了幾大熱點來圈粉消費者,其中,最大的亮點就是搶購“太陽險”計劃。

    首先,我們來看一下什么是“太陽險”計劃。根據百草味推出的營銷內容來看,“太陽險”計劃是指消費者于加購產品時使用0.01元購買一份“百草味三八女王節太陽險”。該保險主要面向江浙滬地區,保險內容為:如果3月8日出現太陽,則不予賠付,所拍款項退回;若江浙滬地區在3月8日不出現太陽,百草味將寄出一份百草味驚喜禮物。根據百草味的玩法,該項保險僅在3月7日發售,而且僅發售3800份,與其6000萬用戶基礎相比,確實是稀缺資源。而且,為了給吃貨朋友們最大的參與熱情,此次營銷玩法還推出了主題活動的產品“減免贈”活動,給偏愛零食的消費者節日回饋。何以成為女王節亮點營銷?原本,這看起來只是個平常的節點營銷。但身在江浙滬,這個玩法就展現出了“抖變”的亮點所在,根本原因在于千呼萬喚不出來的“流浪太陽”。查閱江浙滬近期的天氣預報不難發現,從2月中旬以來,江浙滬地區持續面臨40天左右的陰雨天氣,而“太陽消失”恰逢《流浪地球》熱映,于是江浙滬地區不乏娛樂精神的民眾們紛紛調侃連綿的陰雨天為“流量太陽”。
    面對打車難、曬衣服難等一系列生活不便,“召喚太陽”成為這一時期大眾的普遍訴求。在這個“共情”背景下,百草味推出的“三八女王節太陽險”便很快引發了眾多期待“流量太陽”回歸的消費者響應。顯然,這也是百草味這家擅長營銷的互聯網品牌一直在做的事,從2015年啟用代言人以來,百草味通過影視植入、品牌聯合、冠名音樂節、贊助各類高端大會,再到聯合頤和園、《一百年很長嗎》等IP、品牌事件打造等一系列組合動作,一方面來強化品牌勢能,另一方面不斷嘗試與消費者深度溝通、互動的方式,來引發品牌的共鳴。

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